近年来，东南亚电子商务市场经历了前所未有的快速发展，成为全球最具活力和潜力的市场之一。根据OpenGov Asia发布的《东南亚电子商务报告》，越南和泰国正迅速崛起，成为该地区增长最快的电商市场。2023年，越南和泰国两国的电商平台商品交易总额（GMV）分别增长了52.9%和34.1%，这一增长率在整个东南亚地区中名列前茅，反映出两国电商市场的巨大潜力。
越南电商市场的崛起
越南电商市场的增速尤为引人注目。过去四年中，该国电商市场的年均增长率保持在16%-30%之间，显示出强劲的增长势头。这一趋势不仅反映了越南消费者对线上购物的日益接受，也表明了越南电子商务行业在基础设施、物流、支付系统等方面的持续改进。值得注意的是，越南已经超越菲律宾，成为东南亚第三大电子商务市场，这一成就对于越南这样一个新兴市场来说尤为显著。
越南电商市场的快速增长还可以归因于其年轻且具有互联网意识的消费者群体，以及政府对数字化经济的支持。特别是近年来，越南政府出台了一系列政策，旨在推动电商市场的进一步发展。这些政策包括鼓励跨境电子商务、加强电子支付系统的普及和安全性，以及促进本地电商企业的国际化。越南政府的这些努力不仅提高了本地消费者的线上购物体验，也吸引了大量国际电商平台和投资者的关注。
东南亚电子商务市场的整体表现
2023年，东南亚地区八大主要电商平台的总GMV达到了1146亿美元，同比增长15%。这一数字不仅代表了东南亚电商市场的巨大规模，也显示出该地区线上消费的强劲增长趋势。根据预测，到2024年，东南亚电商市场的GMV将比2020年翻一番，这表明未来几年内该地区电商市场仍将保持高增长态势。
在这些电商平台中，Shopee以551亿美元的GMV占据了主导地位，其市场份额高达48%。Shopee的成功主要得益于其在东南亚市场的广泛布局和强大的本地化运营能力。此外，TikTok Shop在收购印尼电商平台Tokopedia后，迅速崛起为东南亚第二大电商平台，市场份额达到了24%。这一整合不仅增强了TikTok Shop的市场竞争力，也进一步巩固了其在东南亚电商市场的地位。
越南政府的政策支持
在越南，政府对于电商行业的发展给予了高度重视。为了进一步推动电子商务的普及和数字经济的发展，越南政府制定并颁布了56号政府令。这项政策涵盖了多个方面，包括加强电子商务领域的法律框架、提供财政支持、促进数字基础设施建设，以及保护消费者和企业的数据安全。通过这些政策，越南政府希望打造一个更加透明、公平和高效的电子商务环境。
此外，越南政府还积极与各地方和企业合作，推动电子商务的数字化转型。例如，越南电子商务和数字经济局在推动电子支付的普及方面做出了大量努力，使得越来越多的消费者能够便捷地进行线上支付。这不仅改善了消费者的购物体验，也为本地和国际电商企业提供了更加便利的经营环境。
东南亚电商市场的未来展望
展望未来，东南亚电子商务市场的增长前景依然非常乐观。预计到2026年，该地区的电商年增长率将达到20%。在这一背景下，越南和泰国等国将继续发挥关键作用，推动整个东南亚市场的持续增长。同时，随着更多国际电商巨头的进入和本地企业的快速成长，东南亚电商市场的竞争也将变得更加激烈。
越南和泰国的电商市场在东南亚地区展现出了巨大的增长潜力。得益于政府的政策支持和市场环境的优化，这些市场正吸引着越来越多的消费者和企业参与其中。随着技术的不断进步和市场的进一步成熟，东南亚电商市场的未来无疑充满了机遇和挑战。